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振动筛企业在“冬天”时代的生存法则
[ 时间:2012-08-27 点击:1240 ]


2012年,整个经济形式都不太景气,振动筛企业正经历着它的冬天时代,我们该怎样面对呢?                        
振动筛企业在经济危机时候,我们应注意塑造企业品牌形象,中国的企业发展模式呈两种曲线状态,一条是“哭泣曲线”,另一条是“微笑曲线”。“哭泣曲线”是指企业的制造能力强,而企业品牌形象和市场营销能力弱,嘴角下弯,形似哭泣。“微笑曲线”则是指企业提升自己的品牌形象和市场营销能力,嘴角上翘,形似微笑。在经济危机的冬天,这是一个值得深思的问题。
 企业品牌形象按其表现形成可分为内在形象和外在形象,内在形象主要包括产品形象及文化形象;外在形象则包括品牌标识系统形象与品牌在市场、消费者中表现的信誉。产品形象是品牌形象的基础,是和品牌的功能性特征相联系的形象。潜在消费者对品牌的认知首先是通过对其产品功能的认知来体现的。一个品牌不是虚无的,而是因其能满足消费者的物质的或心理的需求,这种满足和其产品息息相关。奔驰牌轿车豪华高贵的品牌形象首先来自于其安全、舒适、质量一流的轿车。当潜在消费者对产品评价很高,产生较强的信赖时,他们会把这种信赖转移到抽象的品牌上,对其品牌产生较高的评价,从而形成良好的品牌形象。这样在客户心目中,就有很重要的位置,继而出现客户介绍客户情况,新乡市振动筛机厂有限公司就是一个很好的例子。
品牌文化形象是指社会公众、用户对品牌所体现的品牌文化或企业整体文化的认知和评价。企业文化是企业经营理念、价值观、道德规范、行为准则等企业行为的集中体现,也体现一个企业的精神风貌,对其消费群和员工产生着潜移默化的熏陶作用。品牌文化和企业的环境形象、员工形象、企业家形象等一起构成完整的企业文化。品牌背后是文化,每个成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤,都有一个传达真善美的故事。“麦当劳”三个字所包含的不仅仅是香脆的薯条、美味的汉堡包和清新爽口的冰淇淋,也不仅仅是其于将舒适的环境,用到细致的服务,更在于它所代表的美国快餐文化,它所体现的现代生活方式。同时,振动筛企业在经济低谷时代,更应稳住员工,为员工办五险等,为员工解决后顾之忧。
  品牌标识系统是指消费者及社会公众对品牌标识系统的认知与评价。品牌标识系统包括品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌的外观。社会公众对品牌的初评价来自于其视觉形象,是精致的还是粗糙的、温暖明朗的还是高贵神秘的……通过品牌标识系统把品牌形象传递给消费者是直接和快速的途径。振动筛企业正逐渐向商标注册、品牌提升方面发展。
 品牌信誉是指消费者及社会公众对一个品牌信任度的认知和评价,究其实质来源于产品的信誉。品牌信誉的建立需要企业各方面的共同努力,产品、服务、技术一样都不能少,并注重按合同规定的交货期交货以及及时结转应付账款等。品牌信誉是维护顾客品牌忠诚度的法宝,是品牌维持其魅力的重要武器。振动筛企业在冬天时代,应把好质量关,技术不断提升,售后服务更贴近人意。
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